廣告學專業：道技并重 培育創意廣告人才

灰白的時尚卷發，精致的珍珠耳釘，紅色在松弛的唇上抹開，青色的布衣小褂又為她添上一分優雅，明顯帶著老年的標簽，但是這位奶奶卻出人意料的元氣時尚——這是山西大學廣告學專業五位學生參與第十屆全國大學生廣告藝術大賽時的創意提案設想。作品《元氣奶奶》從全國近1500所高校提交的8000多組策劃案作品中脫穎而出，獲得大廣賽中含金量最高的項目“中國大學生好創意——策劃案決賽”全國一等獎。這個創意策劃還因具備市場轉化價值，被娃哈哈集團高價買斷使用權。

“每天都在思考怎樣更有創意、更吸引眼球。創作的過程總是伴隨著苦思冥想的痛苦，但當看到腦海中的創意設想變為一份完整策劃，就覺得一切都值了。”獲獎團隊說道。山西大學廣告學專業在夯實學生專業基礎、涵養人文科學素養的同時，還注重鍛煉學生學以致用的實踐創新能力，讓學生在本科階段通過系統學習具備合格廣告人的基本素質。

把特色教學用在學生成長上

廣告學專業成立于1998年，經過發展，形成了較為成熟的教學研究體系，于2021年入選國家級一流本科專業建設點。多年來，專業建立起抓中間、帶兩頭的“杠鈴式”教學模式，把提升學生人文綜合基礎作為主要抓手，帶動學生專業理論與專業技能二者平衡發展。專業立足行業前沿，強調理論與實操并重。實驗課是專業必修的一大方向，專業設有平面廣告實驗室、影視后期實驗室、報編實驗室、虛擬仿真實驗室四個實驗室，學生在老師的指導下進行課程實驗，掌握基本技能。在課程設置上，以廣告學概論、傳播學概論為代表的理論課程與廣告設計基礎、廣告設計與制作代表的實操課程在本科課程中占比相當，四年里課程由易到難有序遞進，讓學生的理論素養與實操能力同步提升。2023屆廣告學專業畢業生伊楠現保研廈門大學新聞傳播學院，她深感，“山大廣告專業的課程設置非常豐富立體，從專業的實踐操作到思維結構的建構，從腳踏實地的設計到社會倫理的格局。課程設置讓我們能建立相對完整的廣告學知識體系。那些實踐、實驗相關的課程內容也為我們掌握多方向的專業技能打下基礎。通過四年的訓練，我的思考問題和解決問題的能力得到了很大提升，專業的培養模式讓我們受益良多。”

把實踐課堂放在行業一線上

廣告學專業所在的新聞學院，把與媒體的密切合作作為實踐育人的重要渠道，積極參與中宣部、教育部組織的高校與新聞單位互聘交流“雙千計劃”，專業教師深入行業一線，深度了解行業前沿，將實踐經驗與學術研究相結合，反哺課堂教學。同時，學院與華意、華通、敲門磚等傳媒企業合作，積極推動“雙師”教育機制，共建雙創學院、對指導學生參與行業競賽開展實習實訓，推動人才培養與產業發展深度融合。專業依托“中國大學生廣告藝術大賽”等學科競賽，通過“實踐中學習、學習中實踐”方式搭建平臺，引進資源，提升學生將理論轉化為實踐的能力。2020級廣告學專業四位本科生創作的短視頻《因有夢，未彷徨》，講述學子為理想努力拼搏的故事，新解“無窮食品”的品牌內涵，在2022年中國大學生廣告藝術節中獲無窮優質內容一等獎。獲獎團隊說：“我們通過比賽將課堂所學運用到作品創作中，讓創作作品為實際品牌服務。在比賽中，我們不僅能看到其他廣告學專業同齡人的能力水準，也能受到來自一線的同行前輩的指導，更好地幫助我們在校生與行業真實需要接軌。”近年來，廣告學專業學生在各級各類科技創新和廣告類實踐比賽中嶄露頭角，在挑戰杯、全國大學生廣告藝術大賽、大學生“軒轅杯”全國短視頻大賽等比賽中榮獲多項國家級、省級獎項。

把專業作品拍在三晉大地上

廣告學專業立足山西、扎根鄉土，依托學校綜合人文資源，挖掘山西地方特色，將教學實踐應用在弘揚山西特色文化上。廣告學專業的學生創作團隊，基于太原城市風情、文化風貌、人文風光，深入街頭巷尾抓取生活中最樸實動人的畫面，7天完成主題構思、臺詞編寫、視頻拍攝與剪輯，作品《鏡頭那邊》小切口反映大視角，展示了青年學子眼中的中國，獲2021年“同心·筑夢”大學生原創短視頻大賽二等獎，指導教師獲優秀指導教師獎。近年來，廣告學專業學子將目光投向三晉大地，考察太原紅色文化資源，研究山西本土紅色革命新聞史，調研晉劇的現代化轉型......用專業所學思考地方發展，回應地方需求，先后在“挑戰杯”全國大學生課外學術科技作品競賽紅色專項活動中獲獎。栗富強現在已經是新聞傳播學2023屆碩士研究生畢業生，他本科時曾是廣告學專業的學生，期間創作的短視頻《襄有說書人》，講述了國家級非遺傳承人、盲藝人王俊川先生用盲文寫書保護襄垣鼓書的事跡，獲首屆大學生“軒轅杯”全國短視頻大賽個人一等獎。“傳統藝術本來就是生活的一部分，我很驚喜能讓更多人通過片子看到家鄉的老藝術家對生活的熱愛、樂觀以及堅韌，知曉這項非物質文化遺產。一個短片對非遺傳承或許杯水車薪，但萬事開頭難，必須得有人開始做這件事，有了這個‘1’，才能有后續很多的‘0’。通過自己的所學弘揚優秀的傳統文化，這是我們這一代人的責任也是使命。”本科期間，栗富強獲3項國家級賽事獎項，以及省、校級獎項等30余項。其拍攝的作品，被山西日報、新華網等多家主流媒體轉載報道。他說：“本科四年的學習實踐，為我讀研深造打下了堅實的基礎，回顧這些經歷發現，在學習廣告學專業過程中形成的創意思維，學會的文案編寫、視覺表現技能，讓我們在表達創意時獨具優勢，也為我們今后做好學術研究拓展了眼界、打開了思維。”